Durante uma reunião interna realizada recentemente, Mark Zuckerberg apresentou uma visão que deve transformar completamente a forma como empresas anunciam na internet. Segundo ele, em breve não será mais necessário contar com criativos humanos, especialistas em tráfego ou agências publicitárias. Bastaria subir um produto, conectar a conta bancária, e a inteligência artificial da Meta cuidaria de absolutamente tudo — do criativo à entrega, passando pela segmentação e mensuração.

Essa proposta foi chamada de “criativo infinito”, um modelo de publicidade plug-and-play, onde o anunciante entrega seu conteúdo bruto e recebe de volta uma campanha completa, otimizada e testada, sem qualquer interferência humana. Segundo Zuckerberg, o plano completo deve estar em operação em larga escala até 2026, e já começou a ser implantado em partes.

O circuito fechado da Meta: IA faz tudo, do anúncio à análise

Na prática, o sistema funciona como um circuito fechado, onde a própria Meta domina todas as etapas da cadeia publicitária. A IA cria os anúncios com base em produtos e objetivos, define os públicos ideais com base no comportamento de navegação e histórico de conversão, entrega os criativos no momento mais propício e, por fim, mede os resultados com base em suas próprias ferramentas internas.

Essa abordagem elimina a necessidade de agências, criativos, profissionais de mídia ou até mesmo de plataformas de mensuração externas. E não é apenas um plano teórico: ferramentas como Vantagem+, modelagem automatizada de público, criação de criativos com IA e Conversion API já estão disponíveis e representam os primeiros passos dessa automação radical.

Para quem esse modelo funciona — e para quem ele não serve

Sem dúvida, essa solução pode parecer altamente vantajosa para pequenos negócios que precisam de resultados rápidos com pouco investimento em estrutura. Para quem vende produtos genéricos, com alta rotatividade e pouca preocupação com posicionamento de marca, deixar a IA da Meta operar sozinha pode até trazer algum retorno em curto prazo.

No entanto, empresas que investem em branding, que trabalham com diferenciação, e que desejam manter controle criativo, dados próprios e um funil de conversão multicanal, correm sérios riscos ao aderir cegamente a esse modelo. Afinal, a mesma IA que cria anúncios para você, cria para milhares de concorrentes — e tudo começa a parecer igual.

O futuro das agências: algumas vão morrer, outras vão evoluir

Esse movimento da Meta levanta uma questão inevitável: as agências vão desaparecer? A resposta é complexa. As que operam no modelo antigo — baseadas em gestão de campanhas básicas, relatórios superficiais, criação de peças genéricas e pouca estratégia — sim, estão com os dias contados. A IA já é capaz de fazer esse trabalho com mais velocidade, escala e aprendizado constante.

Por outro lado, agências que se reposicionarem como estratégicas, integradoras e criativas de verdade, oferecendo soluções que vão além dos anúncios automatizados, não apenas vão sobreviver — vão prosperar. O novo papel da agência é ajudar o cliente a construir ativos próprios, funis completos, inteligência de dados e presença digital em múltiplas frentes, com diferenciação real.

A era da agência-operadora está chegando ao fim. O que nasce agora é a era da agência-estrategista, capaz de usar a IA como ferramenta, mas mantendo o pensamento crítico, a visão de negócio e a inteligência humana como centro da estratégia.

Os riscos de entregar tudo à IA da Meta

Apesar de parecer eficiente, o modelo proposto pela Meta esconde riscos profundos. O primeiro deles é a padronização da comunicação: quando tudo é criado por IA com base no mesmo banco de dados e nas mesmas premissas, as marcas começam a perder identidade. O segundo é o lock-in completo: todo o conhecimento e dados ficam retidos dentro da plataforma. Sair da Meta significa recomeçar do zero.

Além disso, sem fontes externas de mensuração, o anunciante fica refém da análise da própria Meta — a mesma empresa que lucra quanto mais você investe. E, talvez o mais perigoso, o cliente perde a capacidade de pensar estrategicamente, de construir valor de marca e de criar vínculos reais com sua audiência.

ZionLab: IA com inteligência, autonomia com estratégia

Na ZionLab, não enxergamos a inteligência artificial como inimiga. Pelo contrário: ela é uma aliada valiosa quando usada com propósito, visão estratégica e controle do processo. Por isso, ajudamos empresas a se estruturarem com autonomia, performance e diferenciação, fugindo da dependência de plataformas que querem controlar toda a operação.

Desenvolvemos funis proprietários, criamos campanhas automatizadas com inteligência humana por trás, integramos dados entre canais e garantimos mensuração confiável e independente. Atuamos como parceiros estratégicos para empresas que querem crescer de forma sustentável, com branding forte, dados próprios e performance real.

Não entregamos mídia. Entregamos presença com propósito. Não prometemos facilidade. Construímos autonomia. Se o futuro da publicidade está na IA, o futuro das marcas está na inteligência estratégica. E é nisso que a ZionLab acredita — e atua. Vamos conversar!

FAQ – Publicidade automatizada e o papel das agências

A Meta realmente quer acabar com as agências?
Sim. A visão descrita por Zuckerberg prevê um ecossistema fechado em que a própria Meta cria, entrega e mede os anúncios, dispensando agências, criativos e plataformas externas.

O que é o “criativo infinito”?
É o nome dado ao sistema de publicidade automatizada da Meta, onde a IA gera criativos automaticamente com base em um produto e orçamento, sem intervenção humana.

Esse modelo serve para qualquer empresa?
Não. Pode ser útil para microempresas, mas representa riscos sérios para marcas que buscam diferenciação, branding forte, dados próprios e autonomia.

Quais os riscos de depender apenas da IA da Meta?
Perda de identidade de marca, falta de controle sobre dados e mensuração, padronização da comunicação e dependência total da plataforma.

Como a ZionLab se posiciona nesse cenário?
A ZionLab ajuda empresas a usarem IA com inteligência estratégica, mantendo controle sobre dados, funis, comunicação e performance. Acreditamos em IA como aliada — não como cérebro da operação.